Брендформанс кейсы
9 ноября мы провели вебинар «ПромоСтраницы Яндекса и какие brandformance задачи можно решить с их помощью» . Руководитель отдела контента TexTerra Мария Волчкова представила два кейса, наглядно показывающие, как брендформанс может эффективно решить маркетинговые задачи совершенно разных бизнесов.
Компания, которую вы все знаете, но она под NDA у нас, обратился к TexTerra для продвижения своего нового продукта — детского питания на козьем молоке. Задача заключалась в том, чтобы увеличить интерес аудитории к этой категории продуктов, сформировать знание о них и показать, где его можно купить.
В этом кейсе мы сначала провели анализ и сегментацию аудитории, выбрав ключевые интенты для каждой группы людей. После согласования источников с заказчиком, мы подготовили статьи с учётом всех требований клиента и позиционирования бренда. После этого материалы были размещены в ПромоСтраницах — все статьи нативно вели пользователей на категорию детского питания на козьем молоке в магазин «Детский мир», где находилась продукция бренда.
Еще один яркий кейс TexTerra — продвижение услуг онлайн-школы английского языка для детей Novakid. Несмотря на хорошо выстроенную воронку, компании требовалось найти дополнительный канал для масштабирования регистраций на пробные уроки. Было протестировано три формата: развлекательные и продуктовые статьи, а также сторителлинг.
