Интернет-технологии в рекламе. Анализ отечественного рынка
Интернет-реклама — это один из самых доступных, дешевых и в то же время эффективных видов продвижения товаров и услуг. В Европе доля расходов на интернет-рекламу составляет 20% общего рекламного бюджета. Лидируют здесь Дания и Англия (30%), далее идут Швеция и Нидерланды — более 20%, ниже эти значения в Германии и Норвегии. Это высокие показатели с учетом того, что стоимость рекламы в глобальной сети несопоставима с её стоимостью на ТВ, радио и в любом случае ниже, чем в печатных СМИ. Доля клиентов, привлеченных через интернет, может достигать 50% в европейском бизнесе.
Самой известной и самой заметной для обычных пользователей является баннерная реклама. С экономической точки зрения активная баннерная реклама как способ привлечения клиентов нерентабельна и позволить ее себе могут лишь крупные компании, которые используют технологии массового воздействия на подсознание и имеют долгосрочную маркетинговую стратегию.
А вот контекстная реклама — это наилучший способ привлечения клиентов и получения текущей прибыли. Контекстная поисковая реклама стоит дешевле баннерной, но, как правило, не менее эффективна. Именно поисковая реклама является реальным инструментом завоевания рынка молодыми и развивающимися компаниями. Её возможности настолько гибкие, что позволяют добиться определенного результат при любом бюджете. Читателям нашего блога давно известно, что война компаний за первые места в поисковых запросах — целое искусство, которому посвящено множество исследований.
Не менее эффективна при разумном использовании и реклама в интернет-рассылках. Особенно когда ссылки и баннеры размещаются в тематических рассылках и адресованы целевым пользователям. Потому всё более популярным становится позиционирование отечественных компаний в рассылках от subscribe.ru и maillist.ru
Помимо тематических рассылок многие рекламные агентства сотрудничают с почтовыми сервисами, и обычные пользователи находят в своей личной переписке встроенные блоки с рекламой. Такая контекстная реклама менее эффективна, чем целевая и тематическая, так как максимум использует лишь геотаргетинг.
Постовой: npoctoseo.ru; — блог для оптимизаторов и вебмастеров
